Iako je sektor osiguranja na domaćem tržištu još uvek relativno nerazvijen, evidentno je povećanje zainteresovanosti građana posebno za polise životnog osiguranja.
Popularnosti životnog osiguranja doprinosi upravo njegova specifičnost u smislu da, kao mešovito životno osiguranje predstavlja kombinaciju osiguranja od rizika i štednje.
Evidentno je da se građani za životno osiguranje najčešće odlučuju radi veće izvesnosti i sigurnosti, kako svoje lične tako i svoje porodice.
Većina građana na ovaj način želi obezbediti dodatna sredstva za “stare dane” kao i mogućnost da na kraju svog radnog veka omoguće sebi uživanje u stvarima koje vole, bilo da je to neko putovanje ili bavljenje nekim hobijem za koji tokom radnog veka nisu imali vremena ili sredstava.